Анализ рынка йоги в России — маркетинговое исследование ГидМаркет

Основные тенденции рынка услуг йога студий

Начиная с 2000 года наблюдается своеобразный «бум» йоги в России. Традиционная йога и ее более современные модификации, такие как пилатес, фитнес-йога, стрейчинг и т.д., находят повсеместное широкое применение как физкультурно-оздоровительные и спортивно-массовые системы. В частности, практически во всех крупных городах России открыты центры йоги, элементы йоги стали непременными атрибутами фитнес- и велнес-центров, на базе традиционной йоги успешно разрабатываются методы профилактики и терапии многих функциональных заболеваний.

Для петербургского рынка йога студий характерны следующие тенденции развития:

Рост массового спроса на йогу обнажил и ряд серьезных проблем в организации и функционировании заведений, предлагающих занятия йогой. В первую очередь, это нехватка квалифицированных кадров преподавателей, отсутствие координации различных стилей и направлений йоги, а также отсутствие утвержденных и апробированных методик для обучения квалифицированных преподавателей. В результате, встречаются случаи некорректного преподавания, когда в лучшем случае занятия йогой превращаются в простую физическую гимнастику, в худшем – приводят к травмам и дискредитируют в глазах занимающихся понятие йоги в целом.

Анализ рынка йоги в россии — маркетинговое исследование гидмаркет

Актуальность исследования

Йога — понятие в индийской культуре, в широком смысле означающее совокупность различных духовных, психических и физических практик, разрабатываемых в разных направлениях индуизма и буддизма и нацеленных на управление психическими и физиологическими функциями организма с целью достижения индивидуумом возвышенного духовного и психического состояния


Цель исследования

Анализ состояния рынка йоги, оценка объема рынка, анализ конкурентов, а также определение факторов, влияющих на рынок йоги


Содержание

Часть 1. Обзор российского рынка йоги

1.1. Определение и характеристики российского рынка йоги

1.2. Динамика объема российского рынка йоги, 2021-2021гг.

1.3. Структура рынка по виду оказываемых услуг в РФ

1.4. Структура рынка йоги по ФО

1.5. Оценка текущих тенденций и перспектив развития исследуемого рынка

1.6. Оценка факторов, влияющих на рынок

1.7. Анализ отраслевых показателей финансово-экономической деятельности

Часть 2. Конкурентный анализ на рынке йоги в России

2.1. Крупнейшие игроки на рынке

2.2. Доли на рынке крупнейших конкурентов

2.3. Профили основных игроков

Часть 3. Анализ потребления йоги

3.1. Оценка объема потребления йоги на душу населения

3.2. Насыщенность рынка и предполагаемый потенциал рынка в России

3.3. Описание потребительских предпочтений

3.4. Ценовой анализ

Часть 4. Оценка факторов инвестиционной привлекательности рынка

Часть 5. Прогноз развития рынка йоги до 2024 года

Часть 6. Выводы о перспективности создания предприятий в исследуемой области и рекомендации действующим операторам рынка


Отрывок из исследования

Часть 1. Обзор российского рынка йоги

1.1. Определение и характеристики российского рынка йоги

Рассмотрим характеристики и особенности рынка йоги на российском рынке.

Йога — понятие в индийской культуре, в широком смысле означающее совокупность различных духовных, психических и физических практик, разрабатываемых в разных направлениях индуизма и буддизма и нацеленных на правление психическими и физиологическими функциями организма с целью достижения индивидуумом возвышенного духовного и психического состояния.

За пределами Индии термин «йога» зачастую ассоциируется лишь с хатха-йогой и её асанами — физическими упражнениями, что не отражает духовного и душевного аспектов йоги. 

Фитнес-йога является одним из наиболее популярных направлений в фитнесе в наши дни. Многие фитнес-клубы уже включили это направление в свои услуги. Это синтез двух направлений — фитнеса и йоги, который позволил убрать некоторые недостатки из каждого из них, сделал более доступным для людей всех возрастов и уровней подготовки.

Специалисты выделяют следующие популярные виды (направления) йоги:

Хатха-йога 

Кундалини-йога 

Йога айенгара — разновидность хатха-йоги 

Аштанга-виньяса йога 

Бикрам-йога («горячая йога») 

Йога-терапия 

Женская йога 

Антигравитационная йога (йога в гамаках, аэро-йога).

Тантра-йога 

Сукшма-вьяяма 

Йога смеха 

Йога-нидра 

Несмотря на активное развитие йоги, в РФ нет ни государственного регулятора, ни отраслевой ассоциации, собиравшей бы информацию о йоге в стране.

Игроки профильного рынка единогласно утверждают, что йога при всей своей популярности — это такой бизнес, который не исследуется системно.

Деятельность по обучению йоге (йога школы, йога центры, йога студии) в соответствии с классификатором ОКВЭД-2 рекомендуется учитывать по коду: 

85.41.1 Образование в области спорта и отдыха. Эта группировка включает: занятие спортом, групповые или индивидуальные, включая занятия в спортивных лагерях и школах Обучение может быть предоставлено в различных помещениях, таких как учебные помещения клиента или компании, образовательные организации или другие. Обучение организуется официально Эта группировка включает: — спортивное обучение (баскетбол, бейсбол, крикет, футбол и т.д.); — обучение в спортивных лагерях; — обучение гимнастики; — обучение в школах верховой езды; — обучение плаванию; — услуги профессиональных спортивных инструкторов, учителей, тренеров; — обучение боевым искусствам; — обучение йоге. Эта группировка не включает: — занятия спортом в общеобразовательных школах, колледжах и университетах; — образование в области культуры.

В связи с развитием направления фитнес-йоги, а также открытия студий на базе фитнес-центров, зачастую деятельность по обучению йоги учитывается по коду;

93.13 Деятельность фитнес-центров. Эта группировка включает: – деятельность клубов по фитнесу и бодибилдингу. Эта группировка не включает: – индивидуальные занятия с тренерами и преподавателями, см. Код ОКВЭД 85.

1.2. Динамика объема российского рынка йоги, 2021-2021гг.

На основании информации из открытых источников, можно определить следующие параметры рынка йоги РФ:

В соответствии с информацией о количестве занимающихся йогой, доле в общем объеме занимающихся спортом, информации о выручке крупнейших игроков, объем рынка йоги по состоянию на 2021 год оценивается в млрд руб.

За период с 2021 по 2021 годы объем рынка йоги в РФ увеличился в … раза …

1.3. Структура рынка по виду оказываемых услуг в РФ 

Основная классификация рынка йоги по виду оказываемых услуг – в зависимости от практикуемых стилей.

Для рассматриваемого рынка важной классификацией является место занятий йогой.

Из всех занимающихся йогой, …% посещают йога-студии, …% посещают соответствующие занятия в фитнес-клубах, оставшиеся …% – изучают йогу по видео-урокам, занимаются дома (самостоятельно).

1.4. Структура рынка йоги по ФО

Географическая структура рынка йоги (в стоимостном выражении) в среднем соответствует географической структуре платных услуг в области спорта и образования.

На долю ЦФО в 2021 году приходилось …

1.5. Оценка текущих тенденций и перспектив развития исследуемого рынка

Про йогу:  Дорамы про обмен телами с русской озвучкой смотреть онлайн

На настоящий момент рынок йоги в РФ активно развивается, развиваются различные направления, занятия йогой представлены в большинстве фитнес-центров.

Для российского рынка йоги характерны следующие тенденции:

Рост массового спроса на йогу обнажил и ряд серьезных проблем в организации и функционировании заведений, предлагающих занятия йогой:

нехватка квалифицированных кадров преподавателей, 

отсутствие координации различных стилей и направлений йоги, 

отсутствие утвержденных и апробированных методик для обучения квалифицированных преподавателей. 

В результате встречаются случаи некорректного преподавания, когда в лучшем случае занятия йогой превращаются в простую физическую гимнастику, в худшем – приводят к травмам и дискредитируют в глазах, занимающихся понятие йоги в целом.

Перспектива развития йоги в РФ связана как с ростом популярности занятия йоги, постепенный рост проникновения, достижения уровня развитых стран, так и с ростом качества предоставления услуг, систематизация рынка, приближение к стадии зрелости рынка.

1.6. Оценка факторов, влияющих на рынок

Рассмотрим основные факторы, влияющие на рынок и, соответственно на спрос на рынке йоги РФ.

Макроэкономические факторы

Политико-правовые факторы

На федеральном и региональных уровнях развитию физической культуры и спорта уделяется существенное внимание. Разрабатываются программные документы, нормативные акты, направленные не только на развитие спорта больших достижений, но, прежде всего, на развитие физической культурой, роста вовлеченности населения в занятия спортом.

Развитие физической культуры и спорта регулируется, прежде всего, следующими нормативными актами:

Федеральный закон «О развитии физической культуры и спорта в РФ».

Стратегия развития физической культуры и спорта РФ на период до 2020 года.

Государственная программа «Развитие физической культуры и спорта в РФ».

Результатом усилий, прилагаемых Правительством РФ в сфере развития спорта, является, прежде всего, проникновение занятия физической культурой и спортом среди населения.

Отраслевые и технологические факторы

Поскольку деятельность йога студий и групп по йоге в фитнес-центрах является, с одной стороны сегментом рынка услуг образования, с другой – услуг в области спорта, тенденции рынка йоги в РФ можно оценить на основании анализа указанных отраслей.

Что касается технологических факторов, в рассматриваемом сегменте основные тенденции связаны, прежде всего, с проникновением цифровых технологий:

Развитие онлайн-обучения, в том числе мобильных приложений.

Развитие систем автоматизации клубов, школ, студий.

Социальные и поведенческие факторы

В качестве поведенческих факторов выделяется, прежде, всего рост проникновения занятиями физической культурой и спортом среди населения.

Возросший запрос на занятия спортом отражает общий процесс изменения ценностей в обществе – повышение внимания к своему здоровью, благополучие, самореализация. Принципиальный момент связан с усилением чувства ответственности за собственное будущее.

Для оценки влияния всей совокупности факторов применяется STEP анализ. 

В целом влияние макрофакторов на рынок йоги в России в настоящее время оценивается ГидМаркет как …

1.7. Анализ отраслевых показателей финансово-экономической деятельности

В 2021 году до налогообложенияйоги оценивалась на уровне  млн руб., …

Рентабельность прибыли до налогообложения по отрасли йоги …

Коэффициент текущей ликвидности (Ктл) – отношение стоимости краткосрочных активов к стоимости краткосрочных обязательств предприятия.

Чем выше оказался Ктл, тем выше платежеспособность предприятия. Минимальное значение – не ниже 1, чтобы оборотных средств было минимум достаточно, чтобы погасить краткосрочные обязательства. Оптимальным считают значение коэффициента 2 и более.

Коэффициент абсолютной ликвидности показывает, какая доля краткосрочных долговых обязательств будет покрыта за счет денежных средств и их эквивалентов в виде рыночных ценных бумаг и депозитов, т. е. абсолютно ликвидными активами.

Деловая активность отрасли (предприятия) оценивается на базе такого показателя, как срок оборачиваемости дебиторской задолженности. Чем продолжительнее период погашения дебиторской задолженности, тем выше риск ее непогашения. Допустимые значения срока оборачиваемости дебиторской задолженности: чем меньше дней требуется для оборота дебиторской задолженности, тем лучше.

Коэффициент финансовой устойчивости демонстрирует, насколько активы компании профинансированы за счет надежных и долгосрочных источников. Т. е. показывает долю источников для финансирования своей деятельности, которые компания может привлечь на добровольной основе. Приемлемое для стабильной деятельности значение коэффициента финансовой устойчивости — в пределах от 0,8 до 0,9. 

Часть 2. Конкурентный анализ на рынке йоги в России

2.1. Крупнейшие игроки на рынке 

Проведенный анализ позволяет сделать вывод, что, несмотря на развитие сетевых организаций, располагающих филиалами в Москве и других городах,но существенную роль оказывают небольшие игроки – фитнес-центры (каждый из фитнес-центров предлагает занятия йогой), также популярны небольшие частные студии, созданные преподавателями йоги или же частными предпринимателями. Существуют и частнопрактикующие инструкторы, однако подсчитать их количество не представляется возможным.

Крупнейшие участники рынка предлагают преподавание всех основных популярных направлений йоги, с разделением на йогу для начинающих/детей/беременных/основные группы). Кроме того, практикуются мастер-классы, проводится обучение инструкторов.

2.2. Доли на рынке крупнейших конкурентов

Как уже отмечалось выше, рынок йоги в РФ оценивается как низкоконцентрованный, на долю 5ти крупнейших участников приходится …% рынка.

Несмотря на преобладающую долю йога студий/школ/центров, значение фитнес-центров на рынке йоги возрастает, и крупнейшие сети фитнес-центров могут стать крупнейшими игроками в сегменте.

2.3. Профили основных игроков

1. ХХХ

2. ХХХ

3. ХХХ

4. ХХХ

5. ХХХ

Часть 3. Анализ потребления йоги

3.1. Оценка объема потребления йоги на душу населения

Объем потребления услуг в сфере йоги на протяжении 2021-2021 гг. …

Рост потребления услуг на душу населения связан, прежде всего, с ростом популярности услуги, ростом количества населения, занимающегося йогой. Кроме того, на рост показателя оказывал влияние рост цен на услуги.

3.2. Насыщенность рынка и предполагаемый потенциал рынка в России

Для оценки степени насыщенности рынка йоги в РФ сравним данные по РФ с показателями других стран.

США

«Йога и медитация, две древние практики, теперь официально — самые популярные альтернативные формы здорового образа жизни в Соединенных Штатах…

Германия

Россия

3.3. Описание потребительских предпочтений

По оценке Федерации йоги ХХХ, что, из всего количества населения, занимающегося йогой, …% проживают в Москве и Подмосковье, причем …% практикующих йогу – женщины и только около …% – дети

Потребительскую среду (занимающихся йогой в РФ) можно охарактеризовать следующим образом:

Особенности потребительских предпочтений для занятий йогой отражают особенности данного вида физической активности… 

В целом потребительские предпочтения на рынке йоги соответствуют основным тенденциям в потребительских предпочтениях в целом:

3.4. Ценовой анализ

Цены на занятия йогой в РФ за период с 2021 по 2021 гг. …

Наиболее высокий уровень цен на занятия йогой наблюдался в Москве …

Часть 4. Оценка факторов инвестиционной привлекательности рынка

Инвестиционная привлекательность рынка оценивается на основании анализа совокупности факторов: потенциал продаж, потенциал спроса, барьеры, основные тренды, конкурентоспособность.

Про йогу:  Разоблачение Носорога: солист «Иванушки International» снял маску и заплакал // НТВ.Ru

Часть 5. Прогноз развития рынка йоги до 2024 года

Прогноз развития рынка йоги оценивается на основании анализа факторов, влияющих на рынок и основных тенденций рынка:

Часть 6. Выводы о перспективности создания предприятий в исследуемой области и рекомендации действующим операторам рынка 

Ситуация на рынке

Макроэкономические факторы, влияющие на рассматриваемый рынок

В целом влияние макрофакторов на рынок йоги в России в настоящее время оценивается ГидМаркет как …

Выводы о перспективности развития предприятий

Перспектива развития компаний в сфере йоги в РФ связана с влиянием следующих тенденций:

Рекомендации по выходу на рынок 


Диаграммы

Диаграмма 1. Динамика объема рынка йоги, 2021-2021 гг.

Диаграмма 2. Структура рынка йоги по видам, %

Диаграмма 3. Структура рынка йоги по месту занятий, %

Диаграмма 4. Структура оказания йоги в РФ по ФО, %

Диаграмма 5. Динамика ВВП РФ, в 2021-2021 гг., % к предыдущему году

Диаграмма 6. Помесячная динамика курса доллара США по отношению к рублю, 2021-2021 гг., руб. за 1 доллар США

Диаграмма 7. Доля населения, занимающегося физической культурой и спортом среди населения в РФ в 2021-2021 гг.

Диаграмма 8. Динамика рынка платных услуг населению в области спорта в РФ в 2021-2021 гг.

Диаграмма 9. Динамика рынка платных услуг населению в области спорта в РФ в 2021-2021 гг.

Диаграмма 10. Динамика численности населения РФ, 2021-2021 гг.

Диаграмма 11. Динамика реальных доходов населения РФ, 2021-2021 гг.

Диаграмма 12. Рентабельность прибыли до налогообложения (прибыли отчетного периода) в сфере йоги в сравнении со всеми отраслями экономики РФ, 2021-2021 гг., %

Диаграмма 13. Текущая ликвидность (общее покрытие) в сфере йоги за 2021-2021 гг., раз

Диаграмма 14. Деловая активность (средний срок оборота дебиторской задолженности) в сфере йоги, за 2021-2021 гг., сут. дн.

Диаграмма 15. Финансовая устойчивость (обеспеченность собственными оборотными средствами) в сфере йоги, в сравнении со всеми отраслями экономики РФ, 2021-2021 гг., %

Диаграмма 16. Доли крупнейших конкурентов на рынке йоги в 2021 г.

Диаграмма 17. Динамика совокупного объема выручки крупнейших операторов рынка йоги (ТОП-5) в России, 2021-2021 гг.

Диаграмма 18. Объем потребления йоги на душу населения, 2021-2021 гг., руб./чел.

Диаграмма 19. Доля взрослого населения, занимающегося йогой в РФ в 2021-2021 гг.

Диаграмма 20. Прогноз объема рынка йоги в РФ в 2020 -2024 гг.


Таблицы 

Таблица 1. STEP-анализ факторов, влияющих на рынок йоги

Таблица 2. Прибыль (убыток) от реализации йоги по ФО РФ, 2021-2021 гг., тыс. руб.

Таблица 3. Валовая рентабельность отрасли йоги в сравнении со всеми отраслями экономики РФ, 2021-2021 гг., %

Таблица 4. Абсолютная ликвидность в сфере йоги в сравнении со всеми отраслями экономики РФ, 2021-2021 гг., раз

Таблица 5. Основные компании-участники рынка йоги в 2021 г.

Таблица 6. Основная информация об участнике рынка йоги «ХХХ»

Таблица 7. Основная информация об участнике рынка йоги «ХХХ»

Таблица 8. Основная информация об участнике рынка йоги «ХХХ»

Таблица 9. Основная информация об участнике рынка йоги Школа ХХХ

Таблица 10. Основная информация об участнике рынка йоги Центр йоги ХХХ

Таблица 11. Оценка потенциальной емкости и степени насыщенности рынка в РФ (по оценке на 2021 год)

Таблица 12. Индексы потребительских цен на занятия йогой по Российской Федерации в 2021-2021, %

Таблица 13. Средние цены на занятия йогой по ФО РФ, 2021 г.

Таблица 14. Оценка факторов инвестиционной привлекательности рынка йоги

Таблица 15. Прогноз объема рынка йоги в натуральном выражении в РФ на период 2020-2024 гг.

Духовная практика в цифрах: кто и сколько занимается йогой в россии

Журнал Yoga Journal в честь своего юбилея решил подвести итоги десятилетия активного развития йоги в России и провел опрос 1000 человек. Результаты — в нашем обзоре

Мы подошли к обзору телесной и духовной практики с математической тщательностью, поэтому подготовили для вас 7 статистических фактов о йоге. По данным журнала Yoga Journal, йогу в России практикует почти 1,4 миллиона человек. За последние 10 лет интерес к ней значительно возрос. Нам кажется, что не осталось ни одного человека, не попробовавшего в свое время данную практику. Понравилось или нет — другой вопрос, но охват аудитории у индийской «гимнастики» огромен. Итак, беспристрастные цифры.

1. Йога — это серьезный бизнес с ежегодным оборотом в 41 (!) миллиард рублей. И это притом что в данной статистике не учтены затраты на одежду, коврики, соответствующую литературу,  считались только занятия.

Духовная практика в цифрах: кто и сколько занимается йогой в России (фото 1)

2. 84 % практикующих  женщины. Да, мужчины в зале для занятий йогой по-прежнему большая редкость.

Духовная практика в цифрах: кто и сколько занимается йогой в России (фото 2)

3. Самый популярный стиль  хатха-йога, ею занимаются 59 % практикующих, в то время как на долю йоги Айенгара приходится 37 %.

Духовная практика в цифрах: кто и сколько занимается йогой в России (фото 3)

4. Практика открывает новые горизонты в сфере деятельности и профессии  о чем свидетельствует тот факт, что 64 % тех, кто занимается йогой, задумывались о том, чтобы в дальнейшем преподавать ее.

Духовная практика в цифрах: кто и сколько занимается йогой в России (фото 4)

5. 50 %, кроме физической практики, также медитируют.

Духовная практика в цифрах: кто и сколько занимается йогой в России (фото 5)

6. Из всех, кто занимается йогой, 20 % — вегетарианцы. Отличная иллюстрация того, что излюбленная всеми практика — не просто телесная и не только духовная, а образ жизни или даже тип мышления.

Духовная практика в цифрах: кто и сколько занимается йогой в России (фото 6)

7. В среднем российский йог проводит 82 минуты вниз головой.

Духовная практика в цифрах: кто и сколько занимается йогой в России (фото 7)

Каждый 50-й россиянин занимается йогой

Фитнес-клубы и студии отмечают наплыв посетителей на занятия йогой. Опрос TNS показал, что упражнения практикуют примерно 1,37 млн россиян старше 16 лет, их количество все время растет

​​В позе лотоса

Исследование предпочтений россиян TNS Marketing Index (каждые полгода анкетируются более 60 млн человек старше 16 лет в городах с населением более 100 тыс. человек) показало, что во втором полугодии 2021-го хотя бы раз посетили занятия йогой 1,37 млн взрослых россиян. Это, по мнению TNS, соответствует 2,3% взрослого населения страны. Для сравнения, в первом полугодии 2021-го этот показатель находился на уровне 2%.

«Рост не очень сильный, но все равно заметный, учитывая, что в начале 2021-го спрос на занятия йогой упал по сравнению с 2021-м», — уточняет представитель TNS Светлана Гребенникова (см. график).

По итогам июля—декабря прошлого года йога оказалась на 12-м месте среди самых популярных у россиян видов спорта (см. график).

По данным собственного исследования специализированного издания Yoga Journal, в 2021 году расходы россиян на занятия достигли 41 млрд руб., при этом цифра не включает в себя траты на одежду или аксессуары. Как уточнила директор по маркетингу Yoga Journal Екатерина Батаева, они опросили более 1 тыс. человек о том, сколько они тратят на занятия йогой и насколько часто посещают классы.

По оценк​​е аналитиков Barclays, американцы тратят на йогу около $27 млрд в год, а ​вся спортивная индустрия к 2020-му увеличится в стране до $100 млрд. Как сообщала Huffington Post, в 2021-​​м йогу практиковали более 20 млн американцев, 83% из которых — женщины. Мода на занятия возникла в США в конце 1960-х, в эпоху хиппи, на волне и​нтереса к восточной культуре, отмечало издание.

Про йогу:  Ледовый Дворец «Кристалл»

Продажи спорттоваров в россии в 2020 году выросли почти в три раза

МОСКВА, 5 ноября. /ТАСС/. Пандемия коронавируса в РФ привела в 2020 году к почти трехкратному росту продаж спортивных товаров, а самыми популярными товарами стали скакалки, беговые дорожки, степперы и коврики для йоги. Об этом говорится в исследовании онлайн-платформы Ozon продаж за 10 месяцев 2020 года (текст документа имеется в распоряжении ТАСС).

“Покупать спортивные товары в 2020 году стали больше: на Ozon оборот от продаж этой категории за 10 месяцев 2020 года вырос на 187%. Уже весной средний чек в категории превысил 2 тыс. рублей, летом его рост доходил до 22% относительно начала года. С началом пандемии пользователи стали чаще покупать онлайн, в том числе и спортивные товары – продажи на интернет-площадках начали расти. В апреле на Ozon продажи спортивных товаров увеличились на 78% (в натуральном выражении здесь и далее – прим. ТАСС) относительно февраля, в мае динамика ускорилась до 95% к февралю. Летом и осенью спрос на спортивные товары сохранился: продажи удвоились относительно аналогичного периода в прошлом году”, – отмечает онлайн-площадка.

Согласно исследованию, осенью россияне тратят на спортивные товары и экипировку в среднем на 8% больше, чем в начале года.

Самый активный рост продаж отмечен в Новосибирске – жители региона стали активнее покупать онлайн, и продажи спортивных товаров в штуках за 10 месяцев возросли на 220% год к году. За ними следуют жители Екатеринбурга – рост на 169%, замыкает тройку лидеров Казань – рост на 155% в годовом соотношении.

Весной самыми популярными товарами были коврики для йоги и фитнеса (рост продаж в натуральном выражении и в годовом сопоставлении – на 539%), гантели ( 385%), утяжелители ( 323%), степ-платформы ( 273%), ролики для пресса ( 385%) и эспандеры ( 383%). Летом лидировали в спросе велосипеды ( 291%), скейтборды ( 507) и самокаты ( 274), а осенью растет спрос на сноуборды ( 121), лыжи ( 228%), беговые дорожки ( 416%) и коньки ( 421%).

“Отдельным трендом в этом году стали фитнес-резинки – компактный и недорогой эспандер для тренировки разных групп мышц в домашних условиях. Если говорить про 2020 год в целом, то самыми популярными товарами стали скакалки – их продажи выросли почти в девять раз относительно прошлого года, и спортивная одежда, которую стала популярнее в 5,5 раза”, – отмечает Ozon.

Также в число популярных товаров за 10 месяцев 2020 года вошли спортивная обувь, которую покупали чаще почти в 3,5 раза, коврики для йоги и степперы (тренажеры, имитирующий шаги по лестнице), продажи которых выросли также более чем в три раза, а также беговые дорожки, чьи продажи выросли более чем в пять раз.

Одной из причин роста спроса на товары стал трехкратный рост ассортимента в октябре в годовом сопоставлении и четырехкратный рост количества продавцов на маркетплейсе Ozon в категории с начала года (сейчас их свыше 2 тыс.). Так, растет интерес пользователей к товарам для конного спорта – категория появилась на Ozon весной 2020 года, но уже в октябре продажи специальной одежды для конного спорта, недоуздков, седел и аксессуаров для верховой езды выросли в 12 раз по сравнению с весной.

Ранее во время режима самоизоляции, введенного в РФ из-за распространения коронавируса, российские интернет-площадки отмечали рост спроса на спортивные снаряды (бодибары и гантели) в два – шесть раз, на спортивные коврики – в полтора раза относительно прошлого года. В марте в каждый четвертый заказ покупатели Ozon добавляли по два коврика для фитнеса.

Российский рынок геомембран: динамика и перспективы :: рбк магазин исследований

Несмотря на ограниченный перечень направлений применения, спрос на геомембраны в период 2021-2020 гг. демонстрировал уверенную положительную динамику. Сохранится ли рост в перспективе?

История геосинтетических материалов насчитывает десятки лет. Впервые они были использованы в США в середине XX века. В СССР же активное развитие геосинтетиков пришлось на 1970-е годы, но по сравнению со странами Западной Европы их внедрение отставало на 10-15 лет. В те годы особой популярностью пользовался нетканый геотекстиль, который в основном применялся при строительстве железнодорожных и автомобильных дорог.

В настоящее время существует достаточно расширенная номенклатура геосинтетических материалов, используемых в различных отраслях промышленности — строительстве, нефтегазовой отрасли, АПК, ландшафтном дизайне и др. Наибольший объем в структуре российского рынка геосинтетики в стоимостном выражении занимает сегмент геомембран (около 26,5%).

Геомембраны представляют собой изолирующую тонкую непрерывную пленку, полностью непроницаемую для жидкостей в любых условиях эксплуатации. Данный материал устойчив к воздействию агрессивных сред, не подвергается гниению и излучению ультрафиолетовых лучей.

В зависимости от состава сырья выделяют два основных вида геомембран: ПВД (LDPE) и ПНД (HDPE).

Ключевыми сегментами потребления геомембран в РФ на сегодняшний день являются следующие направления:

  • строительство полигонов ТБО и ПО;

  • дорожно-строительная отрасль;

  • строительство изоляционных сооружений и искусственных водоемов;

  • подземное строительство;

  • гидроизоляция кровли;

  • ландшафтный дизайн и пр.

Несмотря на ограниченный перечень направлений применения, спрос на геомембраны в период 2021-2020 гг. демонстрировал уверенную положительную динамику, средний ежегодный темп прироста составил около 9%. Так, согласно оценке «Смарт Консалт», в 2020 году объем рынка вырос на 8,1% достигнув – 60,4 млн кв. м.

Интересно отметить, что для данного рынка все еще актуальна тенденция импортозамещения, обозначившаяся после падения курса рубля в 2021-2021 гг. По итогам 2020 года потребление импортной продукции, на рынке геомембран, в отличие от прочих геосинтетических материалов, еще имело место, однако зарубежные поставки носили единичный характер. Таким образом, на начало 2021 года спрос более чем на 98% удовлетворяется за счет отечественной продукции.

Количество российских компаний, выпускающих геомембрану, ежегодно увеличивается. На сегодняшний день собственные производственные мощности имеют около 30 предприятий. Лидером российского рынка геомембран, согласно оценке «Смарт Консалт», по итогам 2020 года, по-прежнему, оставалась компания ООО «Лоджикруф» (ГК «ТЕХНОНИКОЛЬ») с объемом производства 13,0 млн кв. м.

В качестве существенных драйверов развития российского производства геомембран следует выделить, прежде всего, усиление спроса со стороны строительного комплекса. Так в среднесрочной перспективе в РФ планируется строительство около 350 новых полигонов ТБО, что обусловлено исчерпанием запаса вместимости имеющихся в некоторых регионах страны.

В перспективе следующих пяти лет, согласно оценке «Смарт Консалт», объем рынка геомембран сохранит повышательную динамику, CAGR составит около 7,2%, объем потребления по итогам 2025 года достигнет ~ 86-90 млн кв. м.

Оцените статью
Йога-Оздоровление
Добавить комментарий